Психологія кольору в маркетингу

Колір це найкращий інструмент в дизайні і маркетингу, тому що, колір може впливати на емоції людини, сприяти збудженню або заспокоїти, візуально виділити головні елементи в рекламі та допомагає покупцям приймати рішення щодо вибору товару.

Кольори також викликають певні асоціації з відомими брендами. Наприклад, якщо здалеку побачити пляшку з червоною етикеткою, нескладно здогадатися що це всім відома Кока-Кола.

Здавна вважалося, що колір - це щось що дуже приваблює наші візуальні відчуття, і це інструмент який використовується в маркетингу. Численні дослідження показали, що певні кольори мають власний вплив на споживачів, причому деякі кольори стимулюють ділянки мозку таким чином, що сприяє збудженню, або заспокоює. Таким чином, корпорації та відомі бренди можуть легко впливати на свій цільовий ринок, просто вибираючи правильну комбінацію кольорів.

Розглянемо кольори, їх властивості, як вони впливають на людину та які бренди їх використовують.

ЧЕРВОНИЙ

Стимулює апетитчасто використовується мережами швидкого харчування

Створює відчуття терміновості

Часто використовується для розпродажу 

Асоціюється з рухом, хвилюванням, пристрастю 

Має високу енергію та миттєво привертає увагу

Фізично стимулює організм людини, впливаючи на нервові імпульси, підвищення артеріального тиску та частоту серцевих скорочень

СИНІЙ

Асоціюється з миром, водою та надійністю

Забезпечує відчуття безпеки та довіра до бренду

Пригнічує апетит і стимулює продуктивність

Найбільш поширений колір який використовується для офісів і консервативних корпоративних брендів

Заспокоює розум, забезпечуючи відчуття спокою та простору

ЗЕЛЕНИЙ

Асоціюється зі здоров'ям, спокоєм і природою

Асоціюється з грошима та багатими людьми чи брендами

Використовується в магазинах відпочинку покупців

Часто використовується в тематиці екології

Зелений стимулює гармонію в мозку та заохочує баланс між тілом і емоціями, що призводить до рішучості 

ФІОЛЕТОВИЙ

Асоціюється з королівською владою, мудрістю та повагою

Стимулює область мозку яка займається вирішенням проблем, а також творчість

Часто використовується для краси та косметики

Представляє креативний мудрий і творчий бренд, послугу або продукт

ПОМАРАНЧЕВИЙ АБО ЖОВТИЙ

Підвищує бадьорість і оптимізм. Обережність

Використовується для залучення імпульсивних покупців і відвідувачів

Стимулює логічний центр мозку і сприяє ентузіазму

Якщо використовувати занадто часто це може викликати відчуття тривоги

ЧОРНИЙ

Асоціюється з авторитетом, могутністю,стабільністю та силою

Часто є символом інтелекту

Часто використовується щоб зменшити зовнішність розмірів на предмети

Часто може пригнічувати людей якщо він використовується занадто часто

СІРИЙ

Символізує почуття практичності

Занадто багато сірого призводить до відчуття нікчемності 

Може викликати депресію 

БІЛИЙ

Асоціюється з почуттям чистоти та безпеки

Використовується для відсутності кольору або нейтральності

Використання білого може викликати відчуття творчості, оскільки він діє як чистий аркуш