Креатив заради креативу не завжди працює

Креативність - безперечно крутий скіл будь-якого спеціаліста, тому що вміти знаходити унікальні і нестандартні рішення це дійсно крута перевага. Але як показує практика, креатив заради креативу не завжди може спрацювати, та і не завжди він потрібен. Тому що коли креатив стає самоціллю, він перестає бути інструментом і перетворюється на перешкоду, а в деяких моментах може навіть зруйнувати репутацію бренду. Давайте розберемося, чому навіть найгеніальніша ідея може провалитися, якщо вона не працює на ваш бізнес.    

Коли ідея важливіша за зміст

Креативна ідея, яка не пов'язана з продуктом або не доносить головний меседж - це тупо гарна картинка і все. Так, ваша реклама може сподобатися користувачам за її візуал, але її не зможуть до кінця зрозуміти про що і для кого вона.

Завжди враховуйте запити цільової аудиторії щоб ідея резонувала з продуктом який ви хочете продати. 

Креатив без стратегії - гроші на вітер

Креатив сам по собі нічого не продає, якщо за ним немає чіткої стратегії. Ми повинні розуміти яку бізнес-задачу ми вирішуємо: продати продукт, збільшення впізнаваності або залучення нової аудиторії. Якщо креатив не працює на конкретну ціль, він не має цінності.

Тому, початку стратегія, потім креатив, а не навпаки. 

Аудиторія не завжди готова до "вау"

Те, що здається революційним для креативної команди, може бути незрозумілим або навіть дратівливим для цільової аудиторії. Важливо знати свого споживача: його цінності, звички, рівень готовності до експериментів.

Іноді "реклама в лоб" працює краще ніж будь-який інноваційний креатив. 

Коли креатив працює проти бренду

Іноді занадто сміливі рішення можуть суперечити позиціонуванню бренду або викликати негативні емоції. Гумор який викликає сором, провокація заради провокації, незрозумілі метафори - все це ризики, які можуть тільки зашкодити репутації бренду. Просто згадайте скандальну рекламу з круасанами бренду COOSH.    

Перевірте, чи сама ідея підсилює ваш бренд, чи відволікає від нього?

Баланс - секрет успіху

Найкращі рекламні кампанії це ті, де креатив і стратегія гармонійно працюють разом. Де ідея зроблена не заради картинки, а є зрозумілою для користувача і вона продає.   

Креатив - це потужний інструмент, який має бути сміливим але і розумним щоб досягти потрібного результату.