Еволюція зовнішньої реклами її переваги та недоліки
Зовнішня реклама має свою давню історію, впродовж якої вона постійно розвивалася і стала одним з найкращих інструментів маркетингу. Але як і будь-який інструмент він має свої переваги і недоліки, особливо в наш час коли сучасні технології та цифровий маркетинг дозволяють точніше відстежувати ефективність, взаємодіяти з клієнтом у реальному часі й давати персоналізований контент, чого зовнішня реклама зробити не може.
Тож давайте розглянемо їх більш детально.
Переваги
Широке охоплення
Головна перевага зовнішньої реклами це охоплення широкої аудиторії, особливо в місцях з високою прохідністю. Щодня цю рекламу будуть бачити тисячі потенційних клієнтів, звісно при умові якісного її оформлення.
Впізнаваність бренду
Коли люди неодноразово бачать якісно розроблену зовнішню рекламу - це допомагає сформувати почуття довіри та впізнаваності, що з часом перетворюється на лояльність до бренду.
Креативний дизайн який запам'ятовується
Щоб вразити потенційного клієнта, маркетологи виходять за стандартні рамки креативу, тому що в наш час здивувати когось рекламний банером ну дуже важко. А хороша реклама це та, яку запам'ятали.
Нові технології і поєднання з діджитал
Зараз вже не треба писати на рекламних банерах зайвої інформації яку все одно не будуть читати, а достатньо розмістити QR-код який спрямує вас на сайт бренду. Це зручно бо у вас на телефоні вже є інформація про товар/послугу яка вас зацікавила, і дизайн реклами буде виглядати чистішим.
Недоліки
Короткий час експозиції
Яка б не була ефективною зовнішня реклама, але якщо наприклад взяти білборди, така реклама працює 3-4 секунди. Тому важливо зробити цю реклама максимально лаконічною і втой час всім зрозумілою.
Складність вимірювання ефективності
Якщо в цифровій рекламі не складно відстежити кліки та конверсії, то в зовнішній набагато складніше все це прорахувати через відсутність детальної аналітики.
Неможливо таргетувати аудиторію
Якщо можна прорахувати географічне положення, то з охопленням певних демографічних груп чи інтересів буде складно, бо така реклама працює тільки на широку аудиторію, тому вона буде найбільш ефективною, якщо ви просуваєте продукт, що має масовий попит.
Візуальний шум і банерна сліпота
Чим більше реклами - тим менше її помічають через банерну сліпоту, тому що наш мозок навчився відсіювати зайве. На мою думку, немає сенсу розміщувати рекламу там, де її все одно будуть ігнорувати, наприклад, у ліфтах житлових будинків: вранці люди зазвичай не хочуть перевантажувати мозок зайвою інформацією, а ввечері втомлені після робочого дня.